钟薛高属于后起之秀,雪糕的单价一般在13元-88元之间,品牌定位是中国高端式雪糕产品,产品的宣传成本相对来说比较高。而梦龙是大品牌的子品牌,对标的是国内的中高端市场,在品牌效应和产品定位的双重影响下,产品的价格在大多在5元-15元。两者就价格上来说,明显是钟薛高雪糕的售价比梦龙的贵。
钟薛高比梦龙贵的原因是因为:
钟薛高雪糕定位高端,主要的客户群体是越过温饱线,愿意为产品品质支付一部分溢价的高知人群;外观上运用了中式瓦片型设计,造型新颖特别;采用的是小红书+知乎+明星代言+电商直播的推广方式,在产品的宣传方面舍得砸钱,这一系列的操作使得钟薛高比其他的一般雪糕要贵得多。
而梦龙并不是一个独立的品牌,在雪糕市场里,本身就具有很高的知名度,对于品牌的宣传上不用像钟薛高一样费心费力。另外,梦龙一开始进入国内市场的时候,对标的是国内中高端消费者市场,但后面随着各大雪糕品牌的出现,瓜分市场份额,梦龙慢慢的就变成中端雪糕产品,雪糕价格自然没有钟薛高那么贵。
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