海淘奢侈品 “白骨精”绝对是主力

昨天，淘宝发布全国首份《网购奢侈品行业解析报告》。数据显示，2011年我国海外代购市场规模达到150亿元，其中“白骨精”成为奢侈品海外代购的主力消费群。

淘宝预计，2012年的全国奢侈品电子商务市场成交额将超过200亿元。

截止到2012年4月，淘宝网全球购频道中最高商品单价高达168万元，奢侈品成交增长比例以每年100%的速度递增。从商品看，流行手表、彩妆、香水、美妆工具以及手机等商家增长的幅度较大。

相关负责人介绍，由于手表、香水和手机等都是标准化产品，消费者购买时的顾虑低，购物流程顺畅，退换货的风险也会减少，因此消费者更偏向于购买此类产品。

根据调查显示，在海外代购的用户群体中，上海、北京、杭州三个城市买家分列前三甲；而且这类消费者中多数为高学历人群。其中，本科或大专学历人群占据了80%的比重，研究生以上占据了13.4%。

对外经贸大学奢侈品研究中心孔淑红教授认为，当前各大品牌在中国市场放量有限，再加上3个月左右的到货周期，使中国市场上的奢侈品在品类、数量等方面都落后于国际市场，对于“不差钱”的高级白领，国内奢侈品的挑选余地太小。 制图/周建文